GENERAL MILLS FORTIFICA SUA POSIÇÃO NO BRASIL

Leopoldo Costa

A General Mill assume as operações da Yoki 

O contrato de venda foi celebrado em fevereiro de 2012 e será em 1º de julho a assunção do comando da Yoki pela General Mills. O valor do negócio, segundo fontes próximas à empresa brasileira, pode chegar a R$ 2,2 bilhões.
Foram as festas juninas que atrasaram a data da assunção. Para a Yoki, fabricante de  produtos alimentícios típicos dessas celebrações, junho é tão importante em faturamento quanto o Natal. Por isso entrou em acordo com a General Mills para entregar o comando após contabilizar as vendas do período.

Quem é a Yoki

A Yoki é sucessora da Kitano, fundada em 1960, por Yoshizo Kitano, que começou a empresa vendendo cereais e especiarias a granel. A Kitano foi comprada em 1989 pela Refinações de Milho Brasil e, seis meses depois,Yoshizo Kitano abriu a Yoki (junção das iniciais de seu nome). A Yoki  está com problemas familiares e não tem sucessores dispostos a tocar a companhia.
A linha de produtos da empresa é composta de cerca de 600 itens com sete marcas:
Yoki (cereais, pipocas, farináceos, sobremesas e produtos semi-prontos)
Kitano (ervas finas e temperos)
Yokitos (salgadinhos)
Yoklon (mingaus e farinha láctea)
Mais Vita (produtos naturais)
Chef Line (institucionais)
Tori (alimentos para pássaros).

Tem nove fábricas em funcionamento:
São Paulo (São Bernardo do Campo e  Marília)
Mato Grosso (Campos Novos dos Parecis)
Minas Gerais (Pouso Alegre)
Paraná (Paranavaí,Cambará e Guaira)
Pernambuco (Jaboatão de Guararapes)
Rio Grande do Sul (Nova Prata)
O faturamento da Yoki em 2010 foi de 1.1 bilhão de reais.

Quem é a General Mills

A General Mills teve sua origem com a Washburn-Crosby Co. que estabeleceu um moinho de trigo na segunda metade do século XIX. Em 1924 a empresa trocou o nome para Wheaties e no ano seguinte iniciou a associação com outros moinhos transformando-se em General Mills, que em 1928 já era a maior empresa de moagem de cereais do mundo. Durante a Segunda Grande Guerra Mundial a empresa foi convocada para produzir equipamentos de guerra, dentre os quais produtos químicos e elétricos.
Na década de 1960, motivado pela concorrência, a General Mills decidiu diversificar as atividades, paralizando parte dos moinhos e adquirindo outras empresas como a Kenner Products e a Parker Brothers e até produtores de jóias (David Crystal) e de alimentos prontos (Red Lobster).

A General Mills foi a criadora de um dos importantes ícones das donas de casa dos Estados Unidos "Betty Crocker", que desde 1936 é a mais conhecida marca de preparações para bolos, sendo eleita em 1945 a segunda mais importante figura feminina dos Estados Unidos, superada apenas pela esposa de Roosevelt.
A General Mills hoje é  líder do mercado de cereais prontos para usar, com as marcas Cheerios, Cocoa Puffs, Kix, Lucky Charms, Total, Trix e Wheaties. Tem presença marcante no mercado de bolos e sobremesas com as marcas Betty Crocker, Bisquick e  Gold Medal e no de outros produtos com as marcas  Pop Secret (pipocas), Green Giant (legumes congelados), Nature Valley (barras de cereais), Häagen-Dazs (sorvetes) e Yoplait (iogurtes).
Sua sede fica em Minneapolis e tem cerca de 10.000 funcionários. Faturou em 2011 14.9 bilhões de dólares, sendo a quinta maior empresa de alimentos do mundo.

A General Mills chegou ao Brasil em 1956 com a aquisição da Massas Frescarini (massas frescas) que foi fechada  em 2007 e transferida para a Argentina. Em 2001 comprou a Forno de Minas (pão de queijo), revendida para a familia fundadora em 2009.
Desde então, vem atuando no país apenas com duas linhas de produtos importados: barras de cereais Nature Valley e sorvetes Häagen-Dazs, vendidos em supermercados e em 12 sorveterias próprias.